骨灰級YouTuber蔡阿嘎/「百萬點閱」沒有公式 就算被罵也要挑戰觀眾

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從「網友」、「網路名人」、「部落客」到現在的YouTuber,蔡阿嘎(本名蔡緯嘉)一路走來11年,活脫脫就是一本台灣社群影音發展史。

一路開創〈食尚玩嘎〉、〈整個城市。都是蔡阿嘎的靠杯館〉,到〈踢館大師〉、〈環台挑戰號〉等系列,他成為全台唯三200萬粉絲訂閱級YouTuber(另兩個為:這群人、阿滴英文)。從影帝到影后,從總統蔡英文到台北市長柯文哲,都曾在他的影片登場。

蔡阿嘎不太介意別人稱他「長青樹」,倒是比較在意被說「過氣」。這也難怪,身為YouTuber,「紅」不只是夢想,更是一種「生存的必要」。「紅下去,繼續拍片,就是你的工作,不然你還能怎樣,」說得實際,但蔡阿嘎的語氣裡沒有無奈,反而是自豪。

他確實有自豪的本錢。站在台灣YouTuber的制高點,在瞬息萬變的網路戰場,「最大挑戰,就是怎麼走到現在還不被淹沒。」蔡阿嘎回憶,大約4年前開始,競爭者愈來愈多,危機意識跟著提高:「如果老狗玩不出新把戲,網友幹嘛看你?一直保持新鮮感是最難的。」

看市場:收視族群變多,卻更分眾

粉絲的愛來得快,去得更快。「不管現在你紅不紅,大概2、3個月,人氣就可能瞬間下來,很快,」蔡阿嘎的感嘆背後,帶著一點焦慮,「以前2個月有一支百萬點閱影片,就能一直活躍;但現在1、2星期沒有一支,就不行了。」

另一個挑戰,則是YouTube的收看族群愈來愈廣,也愈來愈分眾。過去作為收視主力的學生族群,陸續投身職場或走入家庭;同時網路滲透率也持續下探年齡底線,青少年甚至兒童也成為YouTuber的「客戶」。

客群不同,喜愛內容各異其趣,要抓住他們的眼球,就得不斷適應與變形。

蔡阿嘎以自己為例,他的收視主力客群落在25〜35歲,與自己年紀差不多。將心比心讓他更容易滿足這個「輕熟」世代的視聽胃口;另一方面,他並不以此滿足,希望觸及更年輕的觀眾。

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【本文由Cheers雜誌授權報導,未經同意禁止轉載。】

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